百度好奇夜:一场蓄力已久的新生态“演练”

这是一场文娱产业的限定晚会(www.hmmp.net)。这种“限定”主要体现在两方面:其一,它是对这个“搞团”夏天的隆重谢幕。跑男团、好声音导师团、姐姐团、气运联盟、THE9,再加上行走的人间造梗王大张伟等,超豪华明星阵容、绚丽至极的现场,联动着记忆中的高光时刻,掀起关注盛世。

其二,星光熠熠的娱乐基本盘之外,它还解锁了文娱晚会颇具科技范儿的另一面。观众可以通过语音搜索、拍照搜索等智能搜索,解锁惊喜彩蛋、直播间爱豆专属镜头、投票等不同互动玩法;无人驾驶、养成类虚拟助手度晓晓、人工智能助手小度等AI黑科技产品也全面亮相,和明星艺人趣味互动。

——这正是百度APP携手浙江卫视联合打造的国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》。晚会于今晚(9月19日)在浙江卫视上线,并在百度APP、爱奇艺等多平台直播。截止发稿前,晚会主话题阅读量超10亿,蔡徐坤等明星相关话题纷纷飙升至热搜榜前列。

回归市场,随着互联网巨头的泛娱乐IP打造进入“卡位战”,市面上的主题晚会也层出不穷,百度的入局不算早,但不可否认百度好奇夜却带着破局者和重塑者的意味:打破晚会的刻板印象,以炫酷科技和硬核知识生态焕活晚会的更多维价值;也挖掘晚会在娱乐性之外更深层次的价值观意义,如以知识为杠杆聚焦人的成长。

作为“国民度”最高的APP,这会是一场席卷各群体各行业、辐射面甚广的盛会。不过对于百度来讲,百度好奇夜绝不止于一场晚会,无论是提前一个月明星互动、直播带货、互动游戏等拉开的全方位预热,还是晚会现场的星光熠熠和炫酷科技,它都更像是一次全生态的演兵和创新式的品牌刷新。

智能搜索、创作者舞台……百度好奇夜跨圈引领潮流?

李荣浩的歌声缓缓飘来,但对于守候在晚会前的年轻人来讲一定甜蜜翻倍,因为这首《在一起嘛好不好》背后也有他们的“功劳”。早在9月11日,百度好奇夜就发起了语音搜索#李荣浩听你的#活动,大众可以通过投票选择PICK的歌曲,截止19日共有28.6万人参与,《在一起嘛好不好》以31%的微弱优势取胜。

事实上,这只是百度好奇夜将智能搜索等创新科技,和年轻人喜爱的互动文化有机融合的一次颇具代表性的尝试。在边看、边搜索的多屏互动玩法逐渐成为互联网晚会标配的当下,百度好奇夜在晚会多场景、全方位融入了智能搜索、AI黑科技等百度生态能力,打造了一场兼具科技感、娱乐感和知识性的创新型晚会。

荧屏前的年轻人可以在观看晚会的过程中通过语音搜索、照片搜索等智能搜索,解锁偶像的惊喜彩蛋、或是进入晚会直播间点击喜欢明星的专属镜头,近距离观看他/她的表演。 这样颇具定制感、边看边玩的全新体验,精准击中年轻人的娱乐痛点,也放大了他们的好奇心。

如果说智能搜索尚是通过科技放大了年轻人的娱乐需求,那顶流明星和虚拟语音助手度晓晓的同台飙歌,无疑是一次破次元壁合作。在9月15日的百度世界2020大会上,养成类虚拟助手“度晓晓”正式亮相,唱跳表演《YES!OK》惊艳市场;而这一次解锁明星合作舞台的她,恐怕要成为更多人的新爱豆了。

科技让娱乐以更多元创新的方式走近年轻人,娱乐让科技不再冷硬而是有了温度,但这远远不是百度好奇夜的全部看点。相比其他晚会,百度好奇夜不是独属于明星们的舞台,而是一次面向所有“百度人”的狂欢,除了明星嘉宾、百度黑科技,还有百度的创作者们,以及每一个曾经求助于“百度一下你就知道”的你我。

柳青瑶和雁鸿的国乐、不齐舞团的街舞、寻声人声乐团的阿卡贝拉、以及费包包的草原音籁等,都在极致丰富着晚会,和明星表演迥然不同却又相得益彰,让整个晚会有趣而丰富。当然小石头和孩子们唱响的抗疫公益歌曲、戴博士带领孩子们做科学实验等,也让晚会在传递欢乐的同时也传递知识和正能量。

明星、创作者、黑科技之外,舞台上另外一个主体应该是隐藏着的“我们”。站在时间的长线上,百度的搜索功能满足了当时的好奇心,也记录了各种不同维度的潮流变迁。百度好奇夜奉上了一份时空穿越指南,借助黑科技的力量掀起了一波波回忆杀,李宇春15周年粉丝情怀献礼搜索回忆杀撬动了无数粉丝的泪腺。

大数据让“好奇心”有迹可循,泛娱乐IP成百度生态演兵场?

与其说百度好奇夜是一场娱乐盛事,不如说它是百度一次蓄力已久的话语权展示和全生态演兵。在“百度一下,你就知道”的习以为常背后,市场也往往忽略了它背后的庞大的知识能量池和强大的产品生态体系,作为百度打造的泛娱乐IP,百度好奇夜正是那个出口,也是百度向市场交出的一份成绩单。

关于百度好奇夜,一个不容忽视的环节是,好奇心大数据报告的发布。报告从国民、城市、职场三个维度,描绘了一幅涵盖70后到00后、各省市各行业、生活娱乐科技等各领域的好奇心地图。

无论是“李宇春粉丝回忆杀”还是国民好奇心地图,在百度这个巨型记忆树上枝桠繁茂,客观而真实的记录了从个体到整体甚至是一个时代的好奇心,这份对市场的超强洞察力亦是其无可替代的能量。当然,这一点从百度占据着搜索市场70%的份额、日活超过2.3亿、每天收到的搜索请求答数十亿次也能够窥见。

当然这背后,离不开百度强大的知识生态。作为中国最大的知识和信息平台,百度旗下拥有知道、百科、文库等多个知识信息产品,积累了超10亿高质量内容,同时百家号、直播等产品矩阵里也汇聚了海量的专家和达人,他们带来了丰富的知识,也让知识不断交汇、碰撞、传播,满足更多人的好奇心。

如果说大数据报告让市场看到了百度在知识生态布局上的话语权,那持续一个月的全方位营销预热则是百度产品生态系统的一次全面演练。回溯过去一个月,借助好奇心故事、听文物在说话等近50个活动,首席互动官度小糊、百度百科秒懂本尊答、知道、宝宝知道、好奇新物、好看视频等百度系产品纷纷亮相。

诚然在当下这种品牌内部产品联动预热,对于互联网巨头们来讲并不少见,但值得注意的是,百度系产品的联动,打破了之前常见的略显简单粗暴的硬广式预热,而是真正将“好奇”这个主题和各产品特质有机融合,以更加契合、更加多元和润物细无声的方式助力百度好奇夜热度发酵。

更重要的是, 无论是知识生态还是产品生态,最终都汇聚在百度好奇夜这个品牌泛娱乐IP上,集中发力为用户提供最全面的服务。就像看似独立的主题活动,除了是各产品的高能集结,也兼顾到了平台上旅游、追星、历史、科学等不同兴趣群体,并辅之以他们可能感兴趣的娱乐形式,如访谈、演讲、短视频、音乐等。

互联网巨头泛娱乐IP卡位战,百度如何刷新品牌印象?

娱乐向左、知识向右,虽然长短视频的娱乐内容正在抢占着用户的时间,但回归理性,知识才是永远的精神食粮。年初爆发的疫情,颇为典型的放大了这一点,数据显示疫情爆发后的几天内百度搜索激增3342%;同时艾瑞咨询发布的报告显示2020年中国泛知识内容行业已经成长为千亿级别的市场。

百度好奇夜,无疑是百度在当下这个市场语境里,主动向娱乐晚会抛出橄榄枝的创新性尝试,毕竟如何让炫酷科技、硬核知识与娱乐内容有机融合,包括从前期筹备到中期预热、现场布局,对于平台来讲都是一次全方位的考验。不过目前来看,百度好奇夜显然交出了一份还不错的答卷,对市场、对行业都颇具参考性。

站在娱乐风口上,唤醒市场对知识型内容的热情,也唤醒大众的好奇心和自我成长的认知,百度好奇夜站在了市场前列;而创新科技晚会也让百度这个以黑科技和信息化见长的互联网平台有了“温情”,当简单的搜索框有了温度,冷硬的黑科技被赋予了人情味,百度技术派的刻板印象也正在被打破。

其实近年来百度也在不断拥抱年轻人,以更年轻化、更有趣立体的形象走向大众。从百度好奇夜拥抱当下最热门的“团体”偶像、热剧演员,将明星效应放大到极致,到《向往的生活》等综艺中频繁亮相有了人情味儿的智能音箱小度,再到全新亮相但正在持续解锁“虚拟偶像”功能的度晓晓,百度正在不断走近年轻人。

这种“年轻化”还体现在他们能够以创新的姿态去打破市场常态。百度好奇夜晚会的一个重要预热,便是携手李诞王建国等脱口秀演员开展的《好奇一会儿》主题脱口秀,将脱口秀这种年轻人喜爱的方式融入晚会营销,#李诞搜过啥##王建国三炮没红#等迅速在微博上发酵,阅读量近2亿。

作为百度打造的泛娱乐IP,百度好奇夜将知识的严谨性、科技的创新性,和娱乐的广泛适用性巧妙融合,也在持续刷新着品牌的形象。更重要的是, 对于百度这个正值弱冠之年的互联网平台来讲,百度好奇夜不是终点而是起点,未来,我们也期待着更多关于百度的新故事展开。

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